Wer mit seinen Social Media-Kanälen also erfolgreich sein will, sollte auf gar keinen Fall auf einen Redaktionsplan verzichten! Erfahrt im folgenden Beitrag daher alles, was ihr über Social Media-Themenpläne wissen müsst und was es dabei zu beachten gilt!

Mit Plan durch die Content-Produktion

Es gibt viele Gründe, warum wir euch einen Redaktionsplan für euren Social Media-Auftritt ans Herz legen möchten: Einerseits hilft er, den Überblick über Postings, Ziele und Termine zu behalten – ganz egal ob nur für eine Plattform oder für viele verschiedene. Mit dem täglichen Blick auf den Plan ist man immer auf der sicheren Seite und vergisst bestimmt kein Posting!

Ein guter Redaktionsplan führt außerdem zu einer besseren Zusammenarbeit und Kommunikation zwischen Social Media Manager und Content Creator. Und last but not least – Redaktionspläne sind natürlich auch ein sehr hilfreiches Tool in Freigabe- und Abstimmungsprozessen.

Checklist für den perfekten Redaktionsplan

Was sollte man also bei der Erstellung eines Redaktionsplans unbedingt beachten? Grundsätzlich gilt immer: Je detaillierter der Plan, desto einfacher erreicht ihr eure Ziele!

Was aber auf jeden Fall im Redaktionsplan enthalten sein sollte, haben wir hier kurz zusammengefasst:

• Der Veröffentlichungstermin (Datum und eventuell Uhrzeit)
• Der Kanal, auf dem das Posting erscheinen soll
• Der/die Verantwortliche
• Und natürlich der Content selbst: Text inklusive Hashtags, Bild(er) oder Video und Personen- oder Location-Markierungen
• Falls notwendig: Ad Budget

Trotz Redaktionsplan ist es aber auch wichtig, aktuelle Geschehnisse einzubeziehen und spontan zu posten. Daher ein Tipp zum Abschluss: Redaktionspläne immer in Wochenschritten beziehungsweise maximal für einen Monat im Voraus erstellen, um flexibel zu bleiben!

Manuell oder automatisiert?

Jetzt stellt sich aber noch die Frage, wie man einen Redaktionsplan am besten aufbereitet. Manche erstellen Redaktionspläne lieber händisch auf Papier, in großen Übersichtsplänen oder in Excel-Tabellen. Andere setzen auf Social Media Management-Tools wie swat.io, falcon.io oder hootsuite. Der Vorteil dabei: Man kann direkt digital Freigaben für Postings einholen und Beiträge so vorplanen, dass sie automatisch veröffentlicht werden.

Wir bei Brandenstein Communications nutzen seit einiger Zeit ein Social Media Management-Tool. Falls ihr lieber auf eine kostenlose Variante zurückgreifen möchte, können wir euch aber auch das Creator Studio von Facebook oder die altbewährte Excel-Liste empfehlen.

Unser Fazit: Ein Redaktionsplan – egal ob nur für einen Kanal oder plattformübergreifend – ist ein absolutes Muss für jeden professionellen Social Media-Auftritt. Falls ihr also noch Fragen zu diesem Thema habt, stehen wir euch gerne mit Rat & Tat zur Seite

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Bitte lächeln!

Professionelles Know-how und hervorragendes Equipment ist für einen Content Creator nur eine Seite der Medaille eines gelungenen Fotos. Wir sehen am liebsten Gesichter – und wichtig dabei ist, dass die Abgelichteten mit ihrem Abbild zufrieden sind. Doch das Schöne an der Digitalfotografie: Man kann getrost während des Shootings eine Vielzahl an Fotos schießen, um danach in der Masse die Qualität freilegen zu können.

Test, Test. Eins, zwei, drei.

Podcasts liegen weiterhin im Trend und ich bin als Content Creator auch für unseren Podcast zuständig. Für einen gelungenen Podcast braucht man immer mehrere Personen. Das Gespräch steht im Fokus, im Gegensatz zu klassischen Interviews ist eine gewisse Lockerheit gefragt. Fehler sind erlaubt, Authentizität und Persönlichkeit das Allerwichtigste. Aber trotzdem gilt auch hier, sich auf jedes Gespräch vorzubereiten. Ich kümmere mich nicht nur um die Technik, sondern bin auch der Host, der durch das Gespräch führt. Vor jeder neuen Episode überlege ich mir also ein paar Fragen, die ich meinen Gesprächspartnern stellen möchte – wohlwissend, dass spontane Abweichungen möglich und sogar erwünscht sind.

Am Aufnahmetag muss man die Mikros richtig einstellen, auch ein guter Raum ist bereits die halbe Miete. Dann geht es schon los: Der nette Plausch dauert in unserem Fall meist 8-12 Minuten. Danach kommt der Audioschnitt. Wenn die finale Version steht, wird sie auf die Hosting-Plattformen geladen, wo jeder die Möglichkeit hat, sich die neue Episode anzuhören. Das ist das Schönste als Content Creator: Nach Fertigstellung eines Projektes hat man etwas, dass jeder sehen oder/und hören kann. Man sieht sein vollendetes Werk und freut sich, dass sich die Arbeit gelohnt hat!

Uuund: Action!

So verhält es sich auch mit Videoproduktionen! Hier verschmelzen visuelle Ästhetik mit dem Gespür für den richtigen Ton & spannende Geschichten. Die Kombination aus Bewegtbild, Geräusch- sowie Tonkulisse, Hintergrundmusik und sprachlicher Ebene ist in der Produktion am komplexesten, liefert aber auch die beeindruckendsten Ergebnisse.

Bei einer Straßenumfrage zum Beispiel muss ich als Content Creator ohne viel Vorplanung Menschen finden, die bereit sind, ihren Tagesablauf kurz zu unterbrechen, um ein paar Fragen zu beantworten. Bei länger geplanten und oft umfangreicheren Projekten wie Imagefilmen kann und muss man mehr Zeit in die Vorbereitung stecken, hat aber auch die Möglichkeit, Aussagen mehrmals zu filmen, bis sie zufriedenstellend eingefangen wurden. Manchmal möchte man auch nur wenige Sekunden Bewegtbildmaterial für ein Social Media-Posting, wo man nicht auf den Ton achten muss, da man das Video mit Hintergrundmusik hinterlegt. Und auch die Auswahl der passenden Musik will gut überlegt sein.

Am Ende des Tages…

Ihr seht – ein Content Creator hat ein breites, aber durchaus erfüllendes Aufgabengebiet. Man steckt seine Zeit und Energie in etwas, das nach der Fertigstellung unmittelbar fassbar ist. Ein schönes Bild zu betrachten, eine Podcast-Episode anzuhören, und auch ein Video anzusehen ist ein schönes Gefühl, wenn man selbst dafür verantwortlich war. Da darf man dann ruhig ein bisschen stolz sein, vergnügt die Beine hochlegen und wissen: Heut hab‘ ich wieder was geschafft!

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