Keep in Contact

Nicht nur während der Lockdowns ist LinkedIn eine beliebte Kommunikationsplattform gewesen: Posts zu aktuellen Entwicklungen und unternehmerischen Aktionen bieten einen Blick hinter die Kulissen. Oft stoßen diese Beiträge verschiedenste Gespräche und Diskussionen in den Kommentarbereichen an – besonders wenn Mitarbeitende als Unternehmensbotschafter:innen diese  veröffentlichen.

Doch nicht nur der Austausch zwischen Unternehmen und ihren Stakeholdern wird auf LinkedIn gefördert – auch das Jobboard der Plattform wird gut genutzt. HR-Verantwortliche können beispielsweise einen Fotorahmen mit dem Hashtag #Hiring verwenden, um darauf Aufmerksam zu machen, dass sie neue Mitarbeiter:innen suchen.

Flexible Wunderkiste LinkedIn

LinkedIn kann mehr als nur nette Fotos aus einer Veranstaltung oder Kundenmeetings zu verbreiten. Besonders Videoformate sind auf der Plattform stark im Kommen, auch Videokonferenzen können mittlerweile gestreamt werden. Allerdings benötigt man dafür ein spezielles Konto – dazu später mehr.

Viele Unternehmen teilen den Link zu ihren Corporate Blogs auf dem sozialen Medium. Wer einen Schritt weitergehen und die Plattform voll ausschöpfen möchte, kann seine Artikel direkt auf LinkedIn verfassen. Mithilfe der Funktion „Artikel schreiben“ können Mitarbeitende Texte aufbereiten – inklusive Titelbilder, Links oder auch Videos. Diese Beiträge können auch außerhalb vom eigenen Netzwerk ausgespielt und im Kampagnenmanager beworben werden. Apropos Kampagnenmanager: Man kann auf LinkedIn sämtliche Beiträge bewerben und so seine Reichweite pushen oder bestimmte Zielgruppen ansprechen.

Werde zum Creator

Wenn man sein Profil in den Creator Mode umstellt, erhält man Zugriff auf weitere LinkedIn-Tools. Dazu gehört – wie bereits erwähnt – das Streamen von Live-Videos. Eine der grundlegendsten Änderungen ist die „Follow“-Funktion: Als Creator hat man nicht nur Kontakte auf LinkedIn, sondern kann auch Follower ins Boot holen. Damit soll die Zielgruppe für eure Beiträge erweitert werden. Wer sich trotzdem auf LinkedIn vernetzen und nicht nur folgen möchte, muss den „Vernetzen“-Button im Menü „Mehr“ wählen.

Ihr wollt nach all dem Input ein LinkedIn-Profil erstellen, seid aber noch nicht ganz sicher, worauf es ankommt? Don’t you worry: Unsere Agentur bietet auch eine erstklassige LinkedIn Betreuung an – viele unserer klassischen PR-Kunden vertrauen uns auch in diesem Bereich!

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Wer mit seinen Social Media-Kanälen also erfolgreich sein will, sollte auf gar keinen Fall auf einen Redaktionsplan verzichten! Erfahrt im folgenden Beitrag daher alles, was ihr über Social Media-Themenpläne wissen müsst und was es dabei zu beachten gilt!

Mit Plan durch die Content-Produktion

Es gibt viele Gründe, warum wir euch einen Redaktionsplan für euren Social Media-Auftritt ans Herz legen möchten: Einerseits hilft er, den Überblick über Postings, Ziele und Termine zu behalten – ganz egal ob nur für eine Plattform oder für viele verschiedene. Mit dem täglichen Blick auf den Plan ist man immer auf der sicheren Seite und vergisst bestimmt kein Posting!

Ein guter Redaktionsplan führt außerdem zu einer besseren Zusammenarbeit und Kommunikation zwischen Social Media Manager und Content Creator. Und last but not least – Redaktionspläne sind natürlich auch ein sehr hilfreiches Tool in Freigabe- und Abstimmungsprozessen.

Checklist für den perfekten Redaktionsplan

Was sollte man also bei der Erstellung eines Redaktionsplans unbedingt beachten? Grundsätzlich gilt immer: Je detaillierter der Plan, desto einfacher erreicht ihr eure Ziele!

Was aber auf jeden Fall im Redaktionsplan enthalten sein sollte, haben wir hier kurz zusammengefasst:

• Der Veröffentlichungstermin (Datum und eventuell Uhrzeit)
• Der Kanal, auf dem das Posting erscheinen soll
• Der/die Verantwortliche
• Und natürlich der Content selbst: Text inklusive Hashtags, Bild(er) oder Video und Personen- oder Location-Markierungen
• Falls notwendig: Ad Budget

Trotz Redaktionsplan ist es aber auch wichtig, aktuelle Geschehnisse einzubeziehen und spontan zu posten. Daher ein Tipp zum Abschluss: Redaktionspläne immer in Wochenschritten beziehungsweise maximal für einen Monat im Voraus erstellen, um flexibel zu bleiben!

Manuell oder automatisiert?

Jetzt stellt sich aber noch die Frage, wie man einen Redaktionsplan am besten aufbereitet. Manche erstellen Redaktionspläne lieber händisch auf Papier, in großen Übersichtsplänen oder in Excel-Tabellen. Andere setzen auf Social Media Management-Tools wie swat.io, falcon.io oder hootsuite. Der Vorteil dabei: Man kann direkt digital Freigaben für Postings einholen und Beiträge so vorplanen, dass sie automatisch veröffentlicht werden.

Wir bei Brandenstein Communications nutzen seit einiger Zeit ein Social Media Management-Tool. Falls ihr lieber auf eine kostenlose Variante zurückgreifen möchte, können wir euch aber auch das Creator Studio von Facebook oder die altbewährte Excel-Liste empfehlen.

Unser Fazit: Ein Redaktionsplan – egal ob nur für einen Kanal oder plattformübergreifend – ist ein absolutes Muss für jeden professionellen Social Media-Auftritt. Falls ihr also noch Fragen zu diesem Thema habt, stehen wir euch gerne mit Rat & Tat zur Seite

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Bitte lächeln!

Professionelles Know-how und hervorragendes Equipment ist für einen Content Creator nur eine Seite der Medaille eines gelungenen Fotos. Wir sehen am liebsten Gesichter – und wichtig dabei ist, dass die Abgelichteten mit ihrem Abbild zufrieden sind. Doch das Schöne an der Digitalfotografie: Man kann getrost während des Shootings eine Vielzahl an Fotos schießen, um danach in der Masse die Qualität freilegen zu können.

Test, Test. Eins, zwei, drei.

Podcasts liegen weiterhin im Trend und ich bin als Content Creator auch für unseren Podcast zuständig. Für einen gelungenen Podcast braucht man immer mehrere Personen. Das Gespräch steht im Fokus, im Gegensatz zu klassischen Interviews ist eine gewisse Lockerheit gefragt. Fehler sind erlaubt, Authentizität und Persönlichkeit das Allerwichtigste. Aber trotzdem gilt auch hier, sich auf jedes Gespräch vorzubereiten. Ich kümmere mich nicht nur um die Technik, sondern bin auch der Host, der durch das Gespräch führt. Vor jeder neuen Episode überlege ich mir also ein paar Fragen, die ich meinen Gesprächspartnern stellen möchte – wohlwissend, dass spontane Abweichungen möglich und sogar erwünscht sind.

Am Aufnahmetag muss man die Mikros richtig einstellen, auch ein guter Raum ist bereits die halbe Miete. Dann geht es schon los: Der nette Plausch dauert in unserem Fall meist 8-12 Minuten. Danach kommt der Audioschnitt. Wenn die finale Version steht, wird sie auf die Hosting-Plattformen geladen, wo jeder die Möglichkeit hat, sich die neue Episode anzuhören. Das ist das Schönste als Content Creator: Nach Fertigstellung eines Projektes hat man etwas, dass jeder sehen oder/und hören kann. Man sieht sein vollendetes Werk und freut sich, dass sich die Arbeit gelohnt hat!

Uuund: Action!

So verhält es sich auch mit Videoproduktionen! Hier verschmelzen visuelle Ästhetik mit dem Gespür für den richtigen Ton & spannende Geschichten. Die Kombination aus Bewegtbild, Geräusch- sowie Tonkulisse, Hintergrundmusik und sprachlicher Ebene ist in der Produktion am komplexesten, liefert aber auch die beeindruckendsten Ergebnisse.

Bei einer Straßenumfrage zum Beispiel muss ich als Content Creator ohne viel Vorplanung Menschen finden, die bereit sind, ihren Tagesablauf kurz zu unterbrechen, um ein paar Fragen zu beantworten. Bei länger geplanten und oft umfangreicheren Projekten wie Imagefilmen kann und muss man mehr Zeit in die Vorbereitung stecken, hat aber auch die Möglichkeit, Aussagen mehrmals zu filmen, bis sie zufriedenstellend eingefangen wurden. Manchmal möchte man auch nur wenige Sekunden Bewegtbildmaterial für ein Social Media-Posting, wo man nicht auf den Ton achten muss, da man das Video mit Hintergrundmusik hinterlegt. Und auch die Auswahl der passenden Musik will gut überlegt sein.

Am Ende des Tages…

Ihr seht – ein Content Creator hat ein breites, aber durchaus erfüllendes Aufgabengebiet. Man steckt seine Zeit und Energie in etwas, das nach der Fertigstellung unmittelbar fassbar ist. Ein schönes Bild zu betrachten, eine Podcast-Episode anzuhören, und auch ein Video anzusehen ist ein schönes Gefühl, wenn man selbst dafür verantwortlich war. Da darf man dann ruhig ein bisschen stolz sein, vergnügt die Beine hochlegen und wissen: Heut hab‘ ich wieder was geschafft!

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Was das alles für die PR und Kommunikationsbranche bedeutet? Wir haben uns umgehört!

Online matters

Trends der letzten Jahre setzen sich fort: mediale Touchpoints mit Stakeholdern im Onlinebereich werden immer mehr. Und so liegt es auf der Hand, dass Onlinekommunikation auch im PR-Kontext zunehmend wichtiger wird. Das beste Beispiel dafür: Unser Kunde – das KURIER Medienhaus – verzeichnete mit seinen Digitalmedien kurier.at oder futurezone.at neue Reichweitenrekorde. Die futurezone hat sich mit einem Website-Relaunch auch ein neues Gesicht gegeben, um die Zielgruppe im Netz noch besser abzuholen. Man kann also klar sagen, das Motto „Online matters“ weiterhin ein großer Bestandteil unserer Arbeit bleiben wird.

Content counts

Ein Phänomen, das sich die letzten Jahre immer stärker herauskristallisierte: die Informationsflut wird größer, während die Aufmerksamkeitsspanne stetig sinkt. Nur was dagegen tun? In diesem Fall hilft nur der richtige Content.

Inhalte müssen individuell, kompakt und vor allem spannend aufbereitet werden, um die Aufmerksamkeit der Stakeholder auf sich zu ziehen. Unterschiedliche Medienformate, Strategien wie beispielsweise Storytelling und eine geballte Ladung an Kreativität sind also mehr denn je gefragt, um diesen Trends nicht hinterherzuhinken!

Emotionen, Werte und Authentizität

Emotionen spielen mehr denn je eine wichtige Rolle in der Kommunikation. Homeoffice, Lockdown, soziale Einschränkungen, … all das hat unsere Gesellschaft im letzten Jahr geprägt und emotionale Spuren hinterlassen. Daher ist es als Unternehmen wichtig, wertorientiert zu kommunizieren und auch Emotionen zu zeigen. Denn nur so, kann man als Unternehmen auch wirklich sichtbar sein und sich vom Mitbewerb abheben! Zusammengefasst, einer der wichtigsten Trends weiterhin: authentisch kommunizieren.

Multimedia am Vormarsch

Zwar nicht neu, aber weiter im Aufschwung: Bewegtbilder. Ob Reels auf Instagram, Stories auf Facebook oder Unternehmensvideos auf Webseiten – Videos haben einen Fixplatz im Social Web. Und selbst auf Business-Plattformen wie LinkedIn werden Videos immer wichtiger. Denn wie heißt es so schön: „Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte.“

Und nicht zu vergessen, Audio-on-Demand liegt stark im Trend. Podcasts boomen und auch das neue Netzwerk Clubhouse, das auf Audioinhalten aufbaut, bestätigt diesen Aufschwung.

Was genau diese multimedialen Angebote in Zukunft noch mit sich bringen, werden wir bestimmt bald sehen bzw. hören Aber eines steht fest: Audio und Video vermitteln Nähe, und das ist in Zeiten wie diesen besonders wichtig!

Das waren sie, die großen Trends, die uns heuer und wahrscheinlich auch in den kommenden Jahren begleiten werden. Als PR-Agentur ist es für uns natürlich selbstverständlich, immer am neuesten Stand zu bleiben. Darum werden wir auch weiterhin die Ohren steifhalten und die neuesten Trends im Blick haben. Und vielleicht folgt ja schon bald der nächste Beitrag mit neuen Trends

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Trotz vieler Einschränkungen, Unsicherheiten und Herausforderungen, die es im vergangenen Jahr gab, wurden wieder enorm viele kreative Kräfte freigesetzt und wir konnten einige tolle Projekte verwirklichen!

Wir haben die Highlights dieses Jahres für euch kurz zusammengefasst und nehmen euch mit auf unseren Jahresrückblick – los geht‘s!

Nach einem erfolgreichen 2019 starteten wir mit großer Vorfreude und einigen spannenden Projekten im Jänner ins neue Jahr. Die ersten Jahresmeetings standen am Plan und große Ideen wurden geboren.

Im Februar hielten uns einige Samplings auf Trab. Redaktionen wurden von uns mit der Fernweh-Edition von Ritter Sport und dem Heringsschmaus von Nordsee kulinarisch verwöhnt.

Im März traf die Corona-Pandemie Österreich und hielt die ganze Welt in Atem. So hieß es auch für uns „Ab ins Homeoffice“. Zugegebenermaßen mussten wir sehr rasch umdenken und unseren Büroalltag komplett umkrempeln. Dennoch haben wir schnell alles gut in den Griff bekommen und konnten einige Learnings aus dieser Zeit mitnehmen.

Spätestens im April waren neue Kommunikationstools fest im Daily Business verankert: Videokonferenzen und Telcos standen an der Tagesordnung und sind auch heute kaum mehr wegzudenken.

Im Mai konnten wir unser zweites Fotoshooting dieses Jahr durchführen, diesmal für die Limited Summer Edition von Kupferberg – und natürlich im Freien und mit genügend Abstand!

Der Juni brachte wieder etwas Normalität in unseren Agenturalltag: Wir kamen zum ersten Mal nach langer Zeit wieder alle an einem Ort zusammen und verbrachten gemeinsam einen Tag im Grünen, um spannende Ideen für das zweite Halbjahr zu sammeln.

Die Sommermonate Juli und August wurden für ein ganz besonderes Projekt genutzt. Unser Podcast BETTER COMMUNICATIONS ging online. Schon reingehört?

Ab September ging es dann mit Events Schlag auf Schlag. Unter Einhaltung aller Schutzmaßnahmen durften wir die Eröffnung der A-NOBIS Sektkellerei in Zurndorf begleiten.

Im Oktober stand wieder die erste physische Pressekonferenz an – Bilanzpressekonferenz von unserem Kunden Attensam, der mit Hygiene und Desinfektion ja bestens betraut ist.

Der November hielt einige Samplings parat – zwar nicht wie gewohnt face-to-face, aber dennoch mit erfreulicher Resonanz. So lieferten wir den Redaktionen unter anderem ein Feel Good-Package unserer Kunden Henkell, LOIDL und Ritter Sport.

Im Dezember durften wir eine rein virtuelle Pressekonferenz und ein digitales Pressegespräch für die Plattform Industrie 4.0 organisieren, bevor es in die wohlverdiente Weihnachtspause ging.

2020 – ein kommunikatives Jahr

Das vergangene Jahr war mehr als nur besonders. Die Digitalisierung erlebte einen enormen Aufschwung, Videokonferenzen wurden unverzichtbar und auch die allgemeine Kommunikation wurde deutlich mehr. So durften wir unglaublich viele Presseaussendungen für unsere Kunden versenden – sage und schreibe 73 Aussendungen. Bei einem Kunden konnten wir uns im Vorjahr über fast 400 Clippings freuen – praktisch ein Clipping jeden Tag!

Trotz schwieriger Zeiten gab es auch die eine oder andere erfreuliche Nachricht: Im Juni konnten wir mit APEIRON Biologics einen spannenden Neukunden begrüßen und die A-NOBIS Sektkellerei als Projektkunden dazu gewinnen.

Wir sind uns sicher – die Corona-Pandemie wird uns noch ein Stück weit begleiten. Allerdings konnten wir eine sehr wichtige Erkenntnis aus diesem Jahr mitnehmen: Mit einem starken Team, Zusammenhalt und Vertrauen können auch die schwersten Zeiten gemeistert werden!

In diesem Sinne wünschen wir euch einen guten Start in das neue Jahr 2021!

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Zunächst wollen wir klären, warum Reportings aus dem Leben eines Social Media-Managers nicht mehr wegzudenken sind: Sie helfen – wie eingangs erwähnt – die Zahlen zu tracken. Damit kann man auf längere Sicht die Performance von Kampagnen und Strategien messen und wertvolle Erkenntnisse für die Zukunft gewinnen. Sollen wir diese oder jene Vorgehensweise beibehalten? Brauchen wir eine Strategieanpassung? Reportings schaffen Klarheit und bieten eine Fülle an relevanten Informationen – sowohl für uns auf Agenturseite als auch für Social Media-Ansprechpartner auf Kundenseite.

Ihr wollt erfahren, wie man eines erstellt? Wir spannen euch nicht länger auf die Folter und verraten ein paar grundlegende Tipps!

1. Zielgerichtet

Bevor mit der Datenerhebung begonnen werden kann, muss festgelegt werden, welches Ziel das Reporting verfolgt und für wen es gedacht ist – für den Chef oder den Kunden? Soll es einen Überblick über die Performance der Gesamtstrategie bieten oder auf eine spezielle Kampagne eingehen? Je nach Ziel und Fragestellung unterscheiden sich Reportings.

2. Weniger ist oft mehr!

Eines der wichtigsten Dinge beim Erstellen – nicht zu große Zeitspannen wählen. Überlege genau, was Sinn macht. Grundsätzlich ist es ratsam, Social Media Reportings regelmäßig zu machen, um die allgemeine Strategie im Blick zu haben. Unsere Empfehlung: monatlich.

3. Welche Daten?

Jetzt ran an die Daten! In den Insights-Bereichen der jeweiligen Social Media-Plattformen wird man fündig (diese sind für Außenstehende natürlich nicht einsehbar). Auch externe Social Media Management-Tools wie swat.io verfügen meist über Statistik-Bereiche. Bei der Vielzahl der verfügbaren Daten gilt es jene herauszufiltern, die für das Reporting relevant sind – meistens Informationen zur Reichweite, Impressionen und Interaktionen.

4. Die Aufbereitung macht‘s

Reportings sollten aber nicht nur aus einem Zahlensalat bestehen, sondern einem roten Faden folgen. Denn es bedarf weit mehr als einer einfachen Aneinanderreihung von unterschiedlichen Zahlen. Die gesammelten Daten müssen richtig aufbereitet werden – das heißt in Tabellen, Listen oder als grafische Diagramme. Schafft Vergleiche, zieht Schlussfolgerungen und fügt Posting-Beispiele zur Veranschaulichung ein!

5. Auf den Punkt kommen

Achtet beim Erstellen von Reportings auf die Gliederung – das Wichtigste zuerst! Als Einstieg bietet sich eine Übersicht mit den wesentlichen Fakten an. Anschließend können die Ergebnisse etwas detaillierter aufgeschlüsselt werden. Bekommt ein Kunde oder Chef zum ersten Mal ein Reporting in die Hand, ist es auch sinnvoll eine kleine Legende beizufügen. Denn so wird ersichtlich, wofür die einzelnen Begriffe stehen.

Mit diesen Tipps seid ihr eurem ersten Social Media Reporting einen Schritt nähergekommen. Bei Fragen stehen wir euch gerne zur Verfügung. Natürlich lässt sich das Thema Reportings noch viel weiter vertiefen, deshalb ist das bestimmt nicht unser letzter Beitrag dazu. Stay tuned für noch mehr detaillierte Einblicke!

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Die Fragen, die sich jedoch oft stellen: Wie fange ich an? Was muss ich beachten? Wir haben die Antworten! Im folgenden Beitrag wollen wir unsere Erfahrungen mit euch teilen, um den Einstieg in die Welt von LinkedIn zu erleichtern.

1. Die Visitenkarte

Das eigene Profil dient als Visitenkarte auf LinkedIn! Da der Ersteindruck vom Profil zählt, ist es enorm wichtig, es ansprechend zu gestalten.

Zuallererst sollte daher ein aussagekräftiger Profil-Slogan gefunden werden. Ebenso gilt es, ein ansprechendes Profilbild zu wählen. Tauscht also das verpixelte Urlaubsfoto gegen ein professionelles Studiofoto! Im Info-Bereich können Informationen zu den eigenen Stärken, Fähigkeiten und Motivationen zusammengefasst werden. Berufserfahrungen sowie Kenntnisse sollten ebenfalls vollständig ausgefüllt werden. Am besten nutzt man auch die Funktion, Medien hochzuladen – so kann man eigene Best-Practice-Beispiele präsentieren.

Unser Tipp, um dem Profil den letzten Schliff zu verleihen: Kontaktdaten angeben!

2. Community aufbauen

Ist das Profil vervollständigt, geht es an die nächsten Schritte: Vernetzungsanfragen verschicken und eine Community aufbauen.
Schickt man selbst eine Vernetzungsanfrage, sollte diese grundsätzlich immer eine Message enthalten. So wissen auch Kontakte, die man nicht persönlich kennt, warum man sich mit ihnen vernetzen möchte. Unser Tipp dafür: Schreibt die Nachrichten individuell, denn Copy-Paste-Messages kommen nicht gut an!
Bekommt man Vernetzungsanfragen zugeschickt, ist es wichtig, nicht jeden x-beliebigen Kontakt anzunehmen. Wie bei anderen sozialen Plattformen gilt es auch hier, herauszufinden, um welche Person es sich handelt und inwieweit sie in das eigene Netzwerk passt.

3. Richtiger Content für die richtige Zielgruppe

Das oberste Gebot beim Posten auf LinkedIn ist die Nützlichkeit der Inhalte! Jedes Posting sollte für die Zielgruppe beziehungsweise die eigenen Kontakte einen Nutzen und Mehrwert bieten. Bevor man also etwas postet, sollte man sich überlegen, welche Zielgruppe man ansprechen möchte.

Die Frage, welche Formate auf LinkedIn gut ankommen, stellt sich häufig. Wir als Agentur setzen auf einen Mix aus Bildern, Links und Videos. Außerdem nutzen wir gerne die Funktion der LinkedIn Artikel, wodurch wir spannende Artikel über PR- und Medienthemen mit unserer Community teilen.

Wichtig scheint es auch, eine gewisse Struktur zu bekommen, also eine Strategie zu entwickeln. Wiederkehrende Formate, wie beispielsweise Quotes oder Blogpost-Ankündigungen, kommen gut an. Aktuelle Informationen sowie branchenspezifische Insights sind ebenfalls gute Themen. Aber Achtung: Der Content hängt von Zielgruppe und Branche ab.

4. Regelmäßig Online

Viele Personen legen einmalig ein Profil an und nutzen es nur, wenn sie gerade auf Jobsuche sind. Um LinkedIn aber wirklich sinnvoll zu nutzen, heißt es INTERAGIEREN, INTERAGIEREN, INTERAGIEREN! Man sollte regelmäßig die Plattform nutzen, etwas posten oder mit anderen in Kontakt treten.

Hierbei kann es helfen, sich im Vorhinein zu überlegen: In welchen Abständen möchte ich etwas mit meiner Community teilen? Setze ich Bilder, Videos, Links oder/und Artikel ein? Welche Themen möchte ich aufgreifen? Gibt es Gruppen auf LinkedIn, die sich mit meiner Branche befassen?

5. Together on LinkedIn

Unser Tipp, um weitere Kontakte zu knüpfen und spannende Infos zu bekommen: LinkedIn Gruppen. Man findet diverse Gruppen ganz einfach über die Suchfunktion – zu unterscheiden gilt es zwischen offenen und geschlossenen Gruppen. Grundsätzlich empfehlen wir, je nach Branche, 2-5 Gruppen beizutreten und sich aktiv an den Diskussionen zu beteiligen. Einfach nur einer Gruppe beizutreten ohne zu interagieren ist keine gute Idee!

Mit diesen 5 Basic-Tipps gelingt der Einstieg in LinkedIn bestimmt – ob als Privatperson oder Unternehmen. Das Wichtigste, was wir euch abschließend mit auf den Weg geben wollen ist: INTERAGIEREN und NUTZEN! LinkedIn ist ein soziales Netzwerk, das von der Interaktion der Community lebt. Wir wünschen viel Erfolg und freuen uns, wenn ihr euch mit uns vernetzt: https://www.linkedin.com/company/brandensteincommunications/

Der Beitrag LinkedIn Basics – so gelingen die ersten Schritte im sozialen Business-Netzwerk erschien zuerst auf Brandenstein Communications.

Für BloggerInnen und Unternehmen, aber auch für uns als PR-Agentur, ist es wichtig, ein paar Dinge zu beachten und sich im Vorhinein eine Strategie zu überlegen. Sei es der richtige Zeitpunkt, in welchem Format das Bild oder Video produziert wird oder auch wie das Gesamtbild schlussendlich aussehen soll. Im folgenden Blogbeitrag haben wir ein paar Tipps zusammengefasst. So werdet auch ihr zum Profi beim „richtigen Posten“!

Der richtige Zeitpunkt macht es aus

Gerade für Unternehmen ist es wichtig, sich zu überlegen, wann das Posting überhaupt online gehen soll. Hierbei gibt es Unterschiede bei den jeweiligen Plattformen!

Grundsätzlich bietet es sich an, die Insights der einzelnen Profile zu analysieren und sich dazu Gedanken zu machen. Wen möchte ich mit meinem Content ansprechen? Wann ist diese Zielgruppe vermehrt online?

Unserer Erfahrung nach bieten sich der Morgen, die Mittagspause und der Feierabend besonders gut an. Zu diesen Zeiten sind viele Berufstätige und SchülerInnen im Netz unterwegs. Am Wochenende gelten wiederum andere Regeln. Das hängt jedoch ganz von der jeweiligen Zielgruppe ab! Am wichtigsten ist der Content selbst, der auf alle Fälle interessant für die Zielgruppe sein muss.

Einen Plan haben…

Facebook, Instagram, YouTube und LinkedIn – sie sind im Moment wohl die bedeutendsten sozialen Netzwerke.

Jede Plattform erfüllt andere Bedürfnisse, die es zu verstehen gilt. Daher sollte der Content speziell an die jeweilige Plattform angepasst werden. Was hierbei helfen kann? Ein Redaktionsplan!

Ob in Kalender- oder Listenform – Hauptsache, man bewahrt den Überblick, wann welcher Content gepostet wird. Auch professionelle Planungstools können dabei sehr hilfreich sein. Weiters hilft ein Redaktionsplan bei der Abstimmung der Bildsprache. Ansprechende Bilder und ein roter Faden sind das Um und Auf in sozialen Netzwerken!

In der richtigen Größe Posten

Zum richtigen Posten gehört auch das Wissen über die passenden Bild- und Videoformate. Aber Achtung: je nach Plattform unterscheiden sich diese. Egal, ob man mit Planungstools arbeitet oder „händisch“ postet, an diese Vorgaben sollte sich jeder Profi halten. Nur so werden die Inhalte auch ideal angezeigt – am PC, am Tablet und am Smartphone!

BloggerInnen als Trendscouts

Auch wir treiben uns täglich auf Social Media herum, damit wir stets auf dem Laufenden bleiben. Doch wie kommt man an relevante Informationen zu aktuellen Trends? Hier bietet es sich an, die zahlreichen BloggerInnen genauer unter die Lupe zu nehmen – die meisten haben einen Super-Riecher dafür, was bald angesagt ist!

Besonders begeistert sind wir von sweetsandlifestyle – dem Foodblog von Verena Pelikan. Eine schöne Bildsprache mit Wiedererkennungswert und regelmäßig gepostete Rezepte machen diesen Blog so besonders! Sehr gerne schauen wir auch bei amigaprincess, thecoolinarysociety und vielen weiteren BloggerInnen vorbei.

Man sieht also, wieviel Aufwand tatsächlich hinter dem Posten auf Social Media steckt. Wenn man ein paar Dinge dabei beachtet, kann man das eigene Instagram-, Facebook- oder LinkedIn-Profil zu etwas ganz Besonderem machen. Falls noch Fragen offengeblieben sind, stehen wir sehr gerne mit Rat und Tat zur Seite!

Der Beitrag Richtig Posten auf Social Media erschien zuerst auf Brandenstein Communications.

Die Stories entwickelten sich im Laufe der Jahre weiter und wurden immer raffinierter. Wenn wir uns an unsere Kindheit zurückerinnern, dominierten vor allem die Geschichten der Gebrüder Grimm unsere Einschlafrituale. Diese große Geschichtensammlung wurde aus Volksgeschichten zusammengetragen und für Kinder umgeschrieben. Narrative, sinnstiftende Erzählungen sozusagen, die zum Beispiel folgende Inhalte vermitteln: Sei immer artig, nimm nichts von Fremden an – nicht einmal einen Apfel von einer netten alten Dame (Schneewittchen weiß warum).

Angekommen im 21. Jahrhundert wird hat sich das Geschichtenerzählen einen neuen Namen zugelegt und neue Sphären erschlossen: Storytelling ist eine Methode, um Informationen zu vermitteln. Vor allem in den Bereichen Marketing, PR und Werbung ist sie heutzutage nicht mehr wegzudenken.

Aber was genau ist eine Story?

 

Die Kurzformel dafür lautet: Story = Protagonist + Komplikation + Auflösung

Kurz gesagt bedeutet das, dass jede gute Story einen Protagonisten, Helden oder ein Produkt benötigt, mit dem sich der Zuhörer identifizieren kann.

Natürlich muss auch ein Ziel definiert werden, das erreicht werden soll und klar sein, warum ich genau diese eine Geschichte erzähle. Beispielsweise sind ein Konflikt oder eine Zwangslage im Storytellling oft zu finden. Der Protagonist wird jedenfalls an seiner Zielerreichung durch diverse Umstände gehindert, es kann durch den Auftritt einer weiteren Person oder äußere Umstände sein. Für eine gute Story ist aber auch der Aufbau der richtigen Dramaturgie erforderlich: Ausgangssituation, Komplikation und Auflösung.

Die magischen 7 Geschichten

Laut dem britischen Journalisten Christopher Booker gibt es genau sieben Muster für einen dramaturgischen Aufbau, den sich unser Gehirn gut merkt. Alle Stories, die erzählt werden, beruhen darauf.

Die sieben Basic Plots fürs Storytelling, die jeder kennen sollte:

1. Das Monster überwinden
2. Vom Tellerwäscher zum Millionär
3. Die Suche
4. Reise und Rückkehr
5. Komödie
6. Tragödie
7. Wiedergeburt

Beispiele und Handlungsstränge dieser Muster finden Sie zum Download hier: Storytelling: die magischen 7 Geschichten

Was bedeutet das für Unternehmen?

Storytelling wird vor allem im B2B-Bereich immer relevanter, denn wer gute Geschichten erzählen kann statt reine Argumente und Fakten aneinander zu reihen, der kann überzeugen. Unternehmen können Geschichten strategisch dazu einsetzten, Traditionen, Werte und die Unternehmenskultur nach außen zu vermitteln – oder auch Produkte mit einer spannenden Geschichte aufzuladen. Vor allem im Content Marketing ist Storytelling ein wesentliches Tool geworden, um mit Kunden zu kommunizieren und Nähe aufzubauen.

Und wann schreibt ihr eure nächste Geschichte? Inspirationsquellen findet ihr sicherlich genug

Der Beitrag Storytelling – warum wir Geschichten so lieben erschien zuerst auf Brandenstein Communications.

Mein Einstieg bei Brandenstein Communications war ein klassischer Fall von „Durchs Reden kommen d‘Leut‘ zam“: Ich war vor 2,5 Jahren auf der Suche nach einem Job neben meinem berufsbegleitenden Masterstudium und habe mich an einen ehemaligen Arbeitgeber gewandt. Dort gab es zu dem Zeitpunkt keine offene Stelle, sehr wohl aber bei der befreundeten Agentur Brandenstein Communications. Ich wurde weiterempfohlen und bin schlussendlich hier gelandet.

2. Wie wird man Social Media Experte – gibt es da ein klassisches Studium oder Ausbildungen?

Social Media ist eine Querschnittsmaterie – man bewegt sich zwischen PR, Marketing, Vertrieb… Wichtig sind Leidenschaft und der Blick fürs große Ganze. Und am wichtigsten ist sowieso „Learning on the job“! Mittlerweile gibt es aber auch schon verschiedene Ausbildungen, zum Beispiel den Social Media Management Diplomlehrgang an der Werbeakademie.

3. Und was macht einen guten Social Media Manager aus?

In der schnelllebigen Onlinewelt ist es wichtig, in die Welt des Kunden einzutauchen und gleichzeitig bei aktuellen Trends und Entwicklungen im digitalen Bereich immer am Ball zu bleiben. Mindestens genauso wichtig ist aber auch die Leidenschaft für das, was man tut.

4. Wie sieht so ein klassischer Arbeitstag bei dir aus?

Einen klassischen Arbeitstag gibt es bei mir nicht – das wäre mir auf Dauer wahrscheinlich zu eintönig. Gewisse Tätigkeiten im Bereich Social Media fallen natürlich regelmäßig an, dazu zählen zum Beispiel proaktives Community Management oder das Erstellen von Contentplänen. Andere Aufgaben sorgen für die gewisse Abwechslung – seien es Fotoshootings, Kundenmeetings oder Workshops. Langweilig wird es definitiv nie!

5. Was würdest du einem Social Media Neuling raten – welche Empfehlungen kannst du z.B. einem Praktikanten geben, der in diesen Bereich möchte?

Ein Praktikum ist auf jeden Fall ein toller Einstieg, denn im Social Media-Bereich ist die tägliche Arbeitserfahrung das A und O. Um mit den diversen Plattformen arbeiten zu können, muss man sie kennen. Mein Tipp ist daher simpel, aber essenziell: Legt euch eigene Accounts an, folgt anderen spannenden Accounts, beschäftigt euch damit und entwickelt ein Gespür für die jeweiligen Plattformen und ihre Eigenheiten.

6. Wo findest du Inspirationen für Postings?

Inspiration gibt es an jeder Ecke – man muss nur die Augen offen halten! Offline inspirieren mich vor allem Reisen, Spaziergänge durch die Stadt oder mein Umfeld. Online sind es die allseits bekannten Plattformen wie Instagram oder Pinterest, die mich auf neue Ideen bringen. Es gibt auch zahlreiche Blogs, die mich sehr inspirieren.

7. Du bist ja nicht nur im Bereich Social Media tätig, sondern unterstützt bei BC ja auch im PR-Bereich – was gefällt dir besser?

Die richtige Mischung macht’s! Ich hole mir aus der PR Inspiration für Social Media und umgekehrt. Abgesehen davon leben beide Disziplinen vom guten Content! Daher finde ich es super, dass ich mich bei Brandenstein Communications mit beiden Bereichen beschäftigen kann.

8. Worüber ärgerst du dich manchmal? Was wünscht du dir im/für den Social Media Bereich?

Ich muss noch oft erklären, was man als Social Media Manager tut und warum man Social Media Manager braucht. Das ist vollkommen ok, denn schließlich gibt es diesen Beruf ja noch nicht so lange. Ärgerlich wird es allerdings dann, wenn der Beruf belächelt wird, denn es steckt sehr viel Arbeit und professionelles Know-how dahinter. Vielleicht braucht es einfach noch ein paar Jahre, bis das in der breiten Masse angekommen ist

9. Wer sind deine persönlichen Insta/Blogger-Heroes?

Ich folge vielen internationalen Bloggern, finde aber auch die österreichische Szene sehr spannend. Mir fällt auf, dass hierzulande immer mehr Professionalisierung stattfindet und das finde ich begrüßenswert. Tollen Content machen zum Beispiel die niederösterreichische Food-Bloggerin Verena Pelikan von Sweets and Lifestyle, Kerstin von Miss Getaway oder auch Sophie von Sophie hearts.

10. Wo siehst du dich in 5 Jahren?

Wer weiß, welche Plattformen und Trends in fünf Jahren aktuell sein werden… Ich weiß jedenfalls, dass ich mich auch in fünf Jahren noch gerne damit beschäftigen werde.

Der Beitrag 10 Fragen an PR-Assistentin / Social Media Managerin Elisabeth Raschka zu ihrem Karriereweg erschien zuerst auf Brandenstein Communications.