Was das alles für die PR und Kommunikationsbranche bedeutet? Wir haben uns umgehört!

Online matters

Trends der letzten Jahre setzen sich fort: mediale Touchpoints mit Stakeholdern im Onlinebereich werden immer mehr. Und so liegt es auf der Hand, dass Onlinekommunikation auch im PR-Kontext zunehmend wichtiger wird. Das beste Beispiel dafür: Unser Kunde – das KURIER Medienhaus – verzeichnete mit seinen Digitalmedien kurier.at oder futurezone.at neue Reichweitenrekorde. Die futurezone hat sich mit einem Website-Relaunch auch ein neues Gesicht gegeben, um die Zielgruppe im Netz noch besser abzuholen. Man kann also klar sagen, das Motto „Online matters“ weiterhin ein großer Bestandteil unserer Arbeit bleiben wird.

Content counts

Ein Phänomen, das sich die letzten Jahre immer stärker herauskristallisierte: die Informationsflut wird größer, während die Aufmerksamkeitsspanne stetig sinkt. Nur was dagegen tun? In diesem Fall hilft nur der richtige Content.

Inhalte müssen individuell, kompakt und vor allem spannend aufbereitet werden, um die Aufmerksamkeit der Stakeholder auf sich zu ziehen. Unterschiedliche Medienformate, Strategien wie beispielsweise Storytelling und eine geballte Ladung an Kreativität sind also mehr denn je gefragt, um diesen Trends nicht hinterherzuhinken!

Emotionen, Werte und Authentizität

Emotionen spielen mehr denn je eine wichtige Rolle in der Kommunikation. Homeoffice, Lockdown, soziale Einschränkungen, … all das hat unsere Gesellschaft im letzten Jahr geprägt und emotionale Spuren hinterlassen. Daher ist es als Unternehmen wichtig, wertorientiert zu kommunizieren und auch Emotionen zu zeigen. Denn nur so, kann man als Unternehmen auch wirklich sichtbar sein und sich vom Mitbewerb abheben! Zusammengefasst, einer der wichtigsten Trends weiterhin: authentisch kommunizieren.

Multimedia am Vormarsch

Zwar nicht neu, aber weiter im Aufschwung: Bewegtbilder. Ob Reels auf Instagram, Stories auf Facebook oder Unternehmensvideos auf Webseiten – Videos haben einen Fixplatz im Social Web. Und selbst auf Business-Plattformen wie LinkedIn werden Videos immer wichtiger. Denn wie heißt es so schön: „Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte.“

Und nicht zu vergessen, Audio-on-Demand liegt stark im Trend. Podcasts boomen und auch das neue Netzwerk Clubhouse, das auf Audioinhalten aufbaut, bestätigt diesen Aufschwung.

Was genau diese multimedialen Angebote in Zukunft noch mit sich bringen, werden wir bestimmt bald sehen bzw. hören Aber eines steht fest: Audio und Video vermitteln Nähe, und das ist in Zeiten wie diesen besonders wichtig!

Das waren sie, die großen Trends, die uns heuer und wahrscheinlich auch in den kommenden Jahren begleiten werden. Als PR-Agentur ist es für uns natürlich selbstverständlich, immer am neuesten Stand zu bleiben. Darum werden wir auch weiterhin die Ohren steifhalten und die neuesten Trends im Blick haben. Und vielleicht folgt ja schon bald der nächste Beitrag mit neuen Trends

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Die Stories entwickelten sich im Laufe der Jahre weiter und wurden immer raffinierter. Wenn wir uns an unsere Kindheit zurückerinnern, dominierten vor allem die Geschichten der Gebrüder Grimm unsere Einschlafrituale. Diese große Geschichtensammlung wurde aus Volksgeschichten zusammengetragen und für Kinder umgeschrieben. Narrative, sinnstiftende Erzählungen sozusagen, die zum Beispiel folgende Inhalte vermitteln: Sei immer artig, nimm nichts von Fremden an – nicht einmal einen Apfel von einer netten alten Dame (Schneewittchen weiß warum).

Angekommen im 21. Jahrhundert wird hat sich das Geschichtenerzählen einen neuen Namen zugelegt und neue Sphären erschlossen: Storytelling ist eine Methode, um Informationen zu vermitteln. Vor allem in den Bereichen Marketing, PR und Werbung ist sie heutzutage nicht mehr wegzudenken.

Aber was genau ist eine Story?

 

Die Kurzformel dafür lautet: Story = Protagonist + Komplikation + Auflösung

Kurz gesagt bedeutet das, dass jede gute Story einen Protagonisten, Helden oder ein Produkt benötigt, mit dem sich der Zuhörer identifizieren kann.

Natürlich muss auch ein Ziel definiert werden, das erreicht werden soll und klar sein, warum ich genau diese eine Geschichte erzähle. Beispielsweise sind ein Konflikt oder eine Zwangslage im Storytellling oft zu finden. Der Protagonist wird jedenfalls an seiner Zielerreichung durch diverse Umstände gehindert, es kann durch den Auftritt einer weiteren Person oder äußere Umstände sein. Für eine gute Story ist aber auch der Aufbau der richtigen Dramaturgie erforderlich: Ausgangssituation, Komplikation und Auflösung.

Die magischen 7 Geschichten

Laut dem britischen Journalisten Christopher Booker gibt es genau sieben Muster für einen dramaturgischen Aufbau, den sich unser Gehirn gut merkt. Alle Stories, die erzählt werden, beruhen darauf.

Die sieben Basic Plots fürs Storytelling, die jeder kennen sollte:

1. Das Monster überwinden
2. Vom Tellerwäscher zum Millionär
3. Die Suche
4. Reise und Rückkehr
5. Komödie
6. Tragödie
7. Wiedergeburt

Beispiele und Handlungsstränge dieser Muster finden Sie zum Download hier: Storytelling: die magischen 7 Geschichten

Was bedeutet das für Unternehmen?

Storytelling wird vor allem im B2B-Bereich immer relevanter, denn wer gute Geschichten erzählen kann statt reine Argumente und Fakten aneinander zu reihen, der kann überzeugen. Unternehmen können Geschichten strategisch dazu einsetzten, Traditionen, Werte und die Unternehmenskultur nach außen zu vermitteln – oder auch Produkte mit einer spannenden Geschichte aufzuladen. Vor allem im Content Marketing ist Storytelling ein wesentliches Tool geworden, um mit Kunden zu kommunizieren und Nähe aufzubauen.

Und wann schreibt ihr eure nächste Geschichte? Inspirationsquellen findet ihr sicherlich genug

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