Wer hätte sich gedacht, dass wir eines Tages nicht mehr nur für Suchmaschinen optimieren, sondern auch für künstliche Intelligenz? Willkommen in einer neuen Ära, jener der sogenannten Generative Engine Optimization – kurz gesagt GEO!
Was ist GEO überhaupt?
Fangen wir bei den Basics an! SEO (Search Engine Optimization) kennen wir alle – es geht darum, in den Suchergebnissen von Suchmaschinen möglichst weit oben gerankt zu werden. Doch die digitale Welt ist ständig in Bewegung: Heute nutzen immer mehr Menschen KI-gestützte Systeme, um nach Informationen zu suchen. Diese Systeme generieren nicht einfach eine Liste von Links, sondern direkt ausformulierte Antworten, die Informationen aus verschiedensten Quellen zusammenführen.
Genau hier kommt GEO ins Spiel: Generative Engine Optimization beschreibt alle Maßnahmen, die dazu führen, dass eure Inhalte in diesen KI-generierten Antworten auftauchen und zitiert werden. Das Ziel ist also nicht mehr nur der Klick auf die Unternehmenswebsite, sondern auch die Erwähnung in der KI-Antwort selbst!
Der große Wandel: Von Suchergebnissen zu direkten Antworten
Die Art und Weise, wie wir suchen, hat sich grundlegend verändert. Statt kurze Keywords einzugeben, stellen wir mittlerweile ganze Fragen(-komplexe) und geben mit den Prompts auch oft den genauen Kontext mit. Die Erwartung? Eine präzise Antwort inklusive sofortiger Einordnung – nicht zehn blaue Links, die meisten davon sogar gesponsert. Dieser Wandel stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen: Selbst wer auf den ersten Plätzen der Suchmaschinen-Ergebnisse erscheint, kann unsichtbar bleiben, wenn die KI die Informationen aus anderen Quellen bezieht.
SEO vs. GEO – Was ist der Unterschied?
Keine Panik, GEO ersetzt SEO nicht, sondern baut darauf auf! Die klassischen SEO-Grundlagen bleiben unverzichtbar. Während SEO darauf abzielt, Nutzer:innen auf eure Website zu bringen, geht es bei GEO darum, als relevante, vertrauenswürdige Quelle erkannt zu werden – auch wenn Nutzer:innen eure Seite nie aktiv aufrufen.
GEO erweitert die Online-Strategie um zusätzliche Anforderungen:
- Strukturierte, präzise Inhalte: KI-Modelle bevorzugen klare, faktenbasierte Aussagen, die auch ohne zusätzlichen Kontext verständlich sind
- Zitierfähigkeit: Informationen sollten so aufbereitet sein, dass sie leicht in Antworten integriert werden können
- Autorität und Vertrauen: Klare identifizierbare Absenderschaft, Expertenstatus und Glaubwürdigkeit spielen eine noch größere Rolle
Warum organische Berichterstattung für GEO entscheidend ist
Hier wird es besonders spannend für die PR-Arbeit! Denn die Algorithmen hinter KIs bewerten nicht nur eure eigene Website, sondern vor allem, wo und wie oft ihr im gesamten Web erwähnt werdet –jede mediale Online-Berichterstattung und Erwähnung auf Social Media hilft dabei!
Iris Heilmann weist im PR-Report darauf hin, dass Inhalte, die in AI Overviews zitiert werden, häufig bereits in klassischen Suchergebnissen gut ranken. Aber hier besteht der entscheidende Unterschied: Bei GEO sind nicht nur Backlinks – also Links von einer anderen Webseite zur eigenen – wichtig, sondern alle Erwähnungen des Unternehmens im Internet. Selbst Nennungen ohne direkten Link zu eurer Website senden wichtige Vertrauenssignale an die KI, sie entstehen durch kontinuierliche Präsenz auf vertrauenswürdigen Plattformen, in Fachmedien, in Branchenpublikationen und in relevanten Online-Diskussionen.
Das bedeutet konkret: Je öfter euer Unternehmen, Produkte oder Expert:innen in redaktionellen Beiträgen auftauchen, desto stärker wird eure digitale Reputation! KI-Modelle durchforsten das gesamte Web nach verlässlichen Quellen und erkennen dabei Muster. Wird euer Unternehmen regelmäßig im Kontext bestimmter Themen genannt, messen die Systeme euch Meinungsführerschaft in diesem Bereich bei.
Wie PR-Agenturen euch unterstützen können
Genau hier können wir als PR-Agentur den entscheidenden Unterschied machen! Durch unsere Medienarbeit unterstützen wir bei redaktionellen Erwähnungen und Berichterstattungen, die eure Sichtbarkeit in KI-Systemen steigern. Ob durch Presseaussendungen, die in relevanten Online-Medien aufgegriffen werden, durch Interviews mit Führungskräften, durch Pressekonferenzen zu aktuellen Themen oder durch strategische Social Media-Kommunikation – jede dieser Maßnahmen trägt zur GEO-Performance und schließlich auch zur Unternehmensreputation bei.
Als PR-Agentur können wir euch in dieser veränderten digitalen Landschaft begleiten. Wir unterstützen dabei, den Online-Auftritt so zu gestalten, dass ihr nicht nur von Journalist:innen, sondern auch von KI-Systemen wahrgenommen werdet. Durch strategische Kommunikation und gezielte Platzierung der Expertise auf relevanten Plattformen bauen wir gemeinsam eure digitale Legitimität aus.
Unser Fazit
GEO mag wie ein neues trendiges Schlagwort klingen, aber im Kern geht es um etwas, das schon immer wichtig war: Hochwertige, vertrauenswürdige Inhalte zu generieren, die echten Mehrwert bieten. Der Unterschied ist nur, dass Unternehmen jetzt auch daran denken müssen, wie KI-Systeme diese Inhalte verarbeiten.
Wer bereits solide SEO-Grundlagen hat und auf Qualität setzt, ist schon auf einem guten Weg. GEO ist die logische Weiterentwicklung – eine Erweiterung, keine Revolution. Und wie bei allem Neuen gilt: Früh dran sein zahlt sich aus!